COMMERCIAL

Aviasales Лайфхаки

О ПРОЕКТЕ

Разработали рекламную кампанию для Aviasales и получили взлет органических охватов.

Вводные

Нелетная погода

В пик пандемии количество перелетов падало на 80-90%. Но открытые направления все же оставались и Aviasales было важно рассказать о них. Бренд решил запустить кампанию, которая напомнила бы широкой аудитории о сервисе и возможности летать.

Задача

Поддержать продажи билетов через Aviasales и охватить максимальную аудиторию.

Подход

Хакнули лайфхаки

Лайфхаки настолько всех достали, что на Западе в тренд вышли ролики, которые высмеивают жанр. Тикток-блогер Даша Кубик одной из первых в России сняла саркастичные «лайфхаки»‎ и сделала их популярными. Мы уловили тренд и запрыгнули в него с рекламой Aviasales.

Идея и концепция

Загоняем в рамки

Мы взяли шаблон вирального тиктока и внедрили в него бренд. Как сделать проектор из старой кастрюли? Никак. Проще купить билет на Aviasales — это просто, а главное, реально. Так появилась концепция стебных лайфхаков и креативная рамка.

Медийная стратегия

Выходим за рамки

Вся концепция — это классический TikTok-формат. Но мы были уверены в силе идеи — она сработает в любом канале. Поэтому запустили рекламную кампанию в Facebook, YouTube и Instagram Stories. TikTok же стал просто кастинг-площадкой, где мы находили блогеров и просто интересных харизматичных персонажей.

Как мы выбирали блогеров

Лайфхакеры

Мы решили охватить максимально широкую аудиторию. Для этого подобрали разных блогеров: помладше и постарше, для мужчин и женщин, бумеров и зумеров, всем известных и нишевых. Так эффективнее таргетировать ролики на разные сегменты аудитории.

Лица рекламной кампании

Нечаев

Певец, прославившийся пародийными каверами

SQWOZ BAB

Хасл-рэпер

Аринэ на ТВ

Актриса и пародийная певица

Гаджи Атаев

Сценарист

Шура Стоун

Тот самый похититель ароматов

Ольга Кравцова

Один из голосов «Кубик в кубе»

Давид Аванесов

Автоблогер и реставратор ВАЗов

Илья Куруч

Стендап-комик

Натали Гурманова

Актриса

Апельсиновый Пазолини

TikTok-блогер

Дарья Фурман

Актриса и сценарист

Николай Маратканов

Автоблогер

Наташа Олина

Креативный предприниматель

Семейный патруль

Семья комедийных блогеров

Саша Малой

Стендап-комик

ВИРАЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ

Позже концепцию подхватили другие блогеры и начали сами снимать свои ролики в нашей креативной рамке. А еще к рекламной кампании присоединилась команда Aviasales. Ролики сняли старший креатор Даша Хлестко, пиар-директор Янис Дзенис и маркетинг хэд Даша Патютько — их креативы вы видите под этим текстом.

Производство роликов

Съемки на автопилоте

99% роликов блогеры сняли сами — мы только объяснили им креативную рамку. Наш режиссер приглядывал за съемками через Зум — как пилот наблюдает за приборами во время полета на автопилоте. Это был новый подход и для нас, и блогеров.

Цифры рекламной кампании

Результаты на высоте

С нашей креативной рамкой вовлекающие видео получились даже у малоизвестных героев. Например, ролик сценариста Гаджи Атаева получил такой же процент досмотров, как и ролик SQWOZ BAB — 44%. А вот еще цифры:

  • 17 роликов с разными героями и лайфхаками;
  • 30 млн показов суммарно в YouTube, Facebook, Instagram;
  • 60% досмотров — больше половины роликов посмотрели не пропуская.
Ваш браузер устарел рекомендуем обновить его до последней версии
или использовать другой более современный.